MILANO (21 ottobre 2026) – Le tradizionali calamite da frigorifero e i souvenir seriali in plastica lasciano il passo a tote bag diventate fenomeni di culto, capi d’abbigliamento legati al territorio e accessori in tiratura limitata. Non più semplici ninnoli da infilare in valigia all’ultimo minuto, ma veri e propri trofei di viaggio capaci, da soli, di motivare la partenza. È questa la fotografia scattata dal nuovo Travel Trends Report 2027 di Skyscanner, piattaforma globale punto di riferimento nel settore dei viaggi, che individua nella «Caccia al Merch» uno dei trend cardine destinati a ridefinire le abitudini dei viaggiatori italiani e internazionali.

Dall’Oggetto Seriale al Trofeo di Viaggio: La Rivoluzione del Souvenir

A cambiare radicalmente non è la voglia di conservare una memoria tangibile dei luoghi visitati, bensì la natura stessa dell’oggetto ricercato. Più che cianfrusaglie da bazar o gadget standardizzati distribuiti su larga scala, i viaggiatori odierni puntano su articoli intrisi di forte valore identitario, reperibili solo fisicamente sul territorio. I supermercati di quartiere, le torrefazioni indipendenti di specialty coffee, i laboratori artigianali e i boutique hotel di culto si trasformano così nelle nuove tappe obbligate dell’itinerario turistico.

“Stiamo assistendo a un nuovo modo di viaggiare: più che l’oggetto in sé, conta l’esperienza memorabile ed esclusiva che esso rappresenta. Chi viaggia oggi cerca autenticità e un legame più profondo con i luoghi. Il souvenir diventa così il simbolo tangibile dell’immersione nella cultura locale: non un semplice acquisto, ma il trofeo di un viaggio indimenticabile.”

L’Effetto TikTok e la Feticizzazione delle Tote Bag

Un motore decisivo di questa trasformazione culturale è rappresentato dalle piattaforme social, con TikTok in prima fila in qualità di partner globale del Travel Trends Report 2027. L’ecosistema dei creator ha trasformato oggetti di uso quotidiano in veri e propri simboli di appartenenza comunitaria. Il caso più emblematico è l’impennata del 1.928% registrata dalle visualizzazioni dei video legati all’hashtag #TraderJoesTote, le iconiche shopper in tela della catena di alimentari americana diventate un fenomeno virale globale, ricercatissime e rivendute a cifre maggiorate online.

Parallelamente, la tendenza abbraccia l’ospitalità d’élite: dall’inizio dell’anno sono stati pubblicati oltre 435.000 video che combinano tag ad altissimo impatto estetico come #RitzParis e #Merch. Felpe, berretti da baseball, posaceneri e accessori marchiati con il brand di hotel leggendari non vengono vissuti come mero lusso ostentato, ma come certificazione di un passaggio, testimonianza diretta di un’esperienza esclusiva vissuta in prima persona.

La Psicologia dei “Sensation Seeking Shoppers”

Dietro la dinamica d’acquisto si cela un mutamento profondo della psicologia del consumo contemporaneo. I viaggiatori non sono più semplici spettatori passivi, ma si trasformano in veri e propri investigatori culturali guidati dall’istinto della scoperta.

“Stiamo assistendo all’ascesa dei Sensation Seeking Shoppers. Visitare una destinazione non basta più: per loro, il viaggio diventa una missione – quella di andare a caccia dell’articolo esclusivo. Non cerchiamo più i souvenir tradizionali. Vogliamo simboli che attestino la nostra esperienza, un modo per dimostrare di conoscere un luogo da veri insider.”

La borsa di tela del panificio di Tokyo, il cappellino dell’officina di Brooklyn o la t-shirt serigrafata di una libreria indipendente di Lisbona diventano codici visivi capaci di comunicare un senso di appartenenza a una community cosmopolita e informata.

Il Quadro del 2027: Cresce la Fiducia e la Frequenza dei Viaggi

La Caccia al Merch non rappresenta un fenomeno isolato, ma si inserisce in una traiettoria di robusta espansione del settore turistico internazionale. I volumi di ricerca registrati da Skyscanner nell’arco degli ultimi dodici mesi mostrano una progressione del +17% a livello globale, sintomo di una rinnovata vitalità del settore.

Per quanto concerne il bacino italiano, il 57% dei viaggiatori conferma l’intenzione di mantenere o incrementare il numero di partenze nel 2027 rispetto ai livelli già positivi del 2026. L’itinerario non si definisce più soltanto attraverso monumenti e musei canonici, ma viene disegnato come una mappa di esperienze, gusti e micro-comunità da esplorare dal vivo.