Apriamo un’app per contare i passi, guardiamo il numero della giornata e spesso finisce lì. Settemila, ottomila, diecimila: il dato cambia, ma l’esperienza resta quasi sempre identica. Macadam prova ora a rompere questo schema con SloMo, il nuovo personaggio in-app che trasforma il movimento quotidiano in un sistema di progressione fatto di punti XP, livelli e sfide.

La società tecnologica ha annunciato il 7 luglio 2026 quello che definisce il più importante aggiornamento di prodotto della propria storia. L’obiettivo è superare il modello iniziale legato soprattutto alla ricompensa economica dei passi e costruire un’esperienza più continua, in cui ogni attività confluisce in un unico percorso di avanzamento.

Da semplice contapassi a sistema di progressione

La novità non consiste nell’aggiungere un altro badge a una schermata già esistente. Macadam ha ridisegnato l’architettura dell’applicazione per far convergere il conteggio dei passi, le interazioni con la mappa e le sfide quotidiane in un’unica infrastruttura basata sui punti esperienza.

In pratica, il movimento reale produce XP. Quei punti fanno avanzare l’utente attraverso dieci livelli di progressione e rendono visibile il percorso all’interno dell’app. Il principio è semplice: più camminiamo, più l’esperienza cambia davanti ai nostri occhi.

È una scelta che sposta il baricentro dalla ricompensa finale alla continuità. Un’app di attività fisica vive infatti un problema molto concreto: convincerci a tornare anche nei giorni in cui non abbiamo voglia di controllare statistiche o inseguire un obiettivo. La gamification serve proprio a trasformare una routine ripetitiva in una sequenza di piccoli traguardi.

SloMo è pigro, e proprio per questo deve muoversi

Al centro del nuovo sistema c’è SloMo, un personaggio costruito con una personalità volutamente ironica, sfacciata e svogliata. Non è il classico coach digitale che ci ricorda di essere disciplinati, né una voce che ci rimprovera per aver saltato una camminata.

La dinamica viene capovolta. È SloMo a essere pigro, mentre noi dobbiamo trascinarlo verso il movimento. I passi fatti nel mondo reale alimentano il suo progresso nell’app, creando una competizione leggera tra l’utente e una creatura che preferirebbe restare ferma.

Questa impostazione può sembrare un dettaglio narrativo, ma dice molto sul modo in cui le piattaforme stanno ripensando la motivazione. Invece di puntare soltanto sul senso di colpa o sulla promessa di un premio distante, l’app prova a creare una relazione con un personaggio e a trasformare la costanza in una storia che continua giorno dopo giorno.

Il nuovo sistema punta sulla fidelizzazione quotidiana

Macadam presenta SloMo come il passaggio da un insieme di funzioni separate a un ecosistema più coerente. Il conteggio dei passi non è più isolato dalla mappa, le sfide non vivono in un angolo distinto e le ricompense non arrivano come episodi scollegati. Tutto converge nella stessa progressione.

Secondo Benjamin Daudignac, CEO e cofondatore di Macadam, la sfida è eliminare la frammentazione e costruire un’esperienza connessa, continua e integrata. La società vuole così aumentare la regolarità d’uso e il ritorno quotidiano sulla piattaforma, due indicatori decisivi per qualsiasi app che vive dell’abitudine.

Immaginiamo una giornata normale. Scendiamo una fermata prima, facciamo una deviazione a piedi, controlliamo la mappa e alla sera scopriamo che quei movimenti hanno prodotto abbastanza XP per avanzare. Il giorno dopo non ripartiamo da zero: troviamo una progressione già iniziata, un livello da completare e una sfida che ci aspetta.

È questa continuità a distinguere il nuovo modello dal semplice contapassi. Il numero quotidiano resta importante, ma diventa una parte di qualcosa che accumula memoria.

La crescita dell’app spiega perché questo aggiornamento conta

Il lancio arriva in una fase di forte espansione per la società. Secondo i dati diffusi da Macadam, la community globale è cresciuta da circa 500 mila utenti a oltre 15 milioni in poco più di tre anni, raggiungendo 51 Paesi. L’azienda indica inoltre una crescita complessiva dei ricavi del 289% tra il 2023 e il 2025.

L’Italia è uno dei mercati considerati prioritari. La piattaforma dichiara oltre 1,1 milioni di utenti nel Paese e una media di 9.150 passi giornalieri per utente attivo. Sono dati forniti dalla società, ma mostrano la scala su cui viene testato il nuovo sistema.

Macadam afferma inoltre di aver già erogato oltre 6 milioni di euro alla propria community globale e di aver registrato un aumento medio del 25% dell’attività fisica quotidiana tra gli utenti. Con SloMo, però, il punto sembra essere un altro: non affidare tutto all’incentivo economico.

Il denaro può convincerci a iniziare. La vera difficoltà è farci continuare.

La gamification entra sempre più nella tecnologia del benessere

Il nuovo corso di Macadam si inserisce in una tendenza più ampia. Le app dedicate al movimento, alla produttività e al benessere stanno diventando sempre meno simili a semplici strumenti di misurazione e sempre più vicine ai videogiochi.

Livelli, punti esperienza, progressi visibili e sfide quotidiane servono a rendere concreto qualcosa che nella vita reale spesso resta invisibile. Camminare per trenta minuti produce benefici, ma non sempre ci restituisce una gratificazione immediata. Un sistema digitale può invece mostrarci che qualcosa è cambiato subito.

Naturalmente la gamification non sostituisce la motivazione personale e non trasforma automaticamente ogni utente in una persona più attiva. Può però ridurre una delle resistenze più comuni: la sensazione che un piccolo sforzo non conti abbastanza.

Quando anche una passeggiata breve contribuisce a un percorso più lungo, il movimento smette di sembrare un gesto isolato.

Il lancio estivo è una scelta precisa

SloMo arriva in piena estate, un momento in cui le routine cambiano facilmente. Le vacanze, il caldo, gli spostamenti e gli orari meno regolari possono ridurre la costanza con cui utilizziamo le app dedicate all’attività fisica.

Macadam prova a trasformare proprio questa instabilità in un’occasione. Una camminata sul lungomare, un giro in una città nuova o gli spostamenti a piedi durante una giornata fuori casa diventano parte della stessa progressione.

La stagione aiuta anche il linguaggio scelto dall’app. In estate siamo meno disposti a sentirci dire cosa dovremmo fare, ma possiamo accettare più facilmente una sfida leggera. Il personaggio pigro da trascinare all’azione nasce esattamente in quello spazio tra ironia e abitudine.

Il test vero sarà capire se torneremo anche domani

La tecnologia del benessere ha già dimostrato di saper contare quasi tutto. Passi, calorie, minuti attivi, distanza, frequenza cardiaca e sonno sono diventati numeri familiari. La domanda nuova è come trasformare quei numeri in comportamenti che durano.

Con SloMo, Macadam prova a rispondere usando una logica da videogioco. L’utente non deve soltanto raggiungere un obiettivo giornaliero, ma far avanzare un percorso. Ogni passo alimenta XP, i livelli si accumulano e la presenza del personaggio crea un filo narrativo.

Il successo dell’aggiornamento non si misurerà quindi soltanto nei download o nei punti guadagnati. Si vedrà in una domanda molto più semplice: dopo aver chiuso l’app oggi, avremo un motivo per riaprirla domani?

Se SloMo riuscirà davvero a rendere il movimento meno simile a un obbligo e più vicino a una piccola sfida quotidiana, allora il personaggio più pigro dell’app potrebbe diventare proprio quello che ci fa camminare di più.